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By Springer Fachmedien Wiesbaden

ISBN-10: 3658033843

ISBN-13: 9783658033842

Von expertise advertising and marketing über consumer Lifetime worth und Leapfrogging bis zur Wasserfallstrategie: Die Marketingsprache zeichnet sich durch unzählige Fachtermini und Anglizismen aus. Einen ersten schnellen Überblick verschafft das vorliegende Nachschlagewerk. Anhand von 222 übersichtlichen Schlüsselbegriffen werden die Grundkonzepte und -theorien des Marketings erläutert. Die Erklärungen sind kompakt und verständlich formuliert und bieten somit Basiswissen für alle, die einen schnellen Einstieg in die Marketingpraxis suchen, sich für advertising and marketing und Markenmanagement interessieren oder ihr vorhandenes Wissen auffrischen möchten.

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by George
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